Реклама и PR в организации праздничных шоу

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы определена тем, что праздничные шоу активно набирают популярность на сегодняшний день. Данный рынок предоставления и оказания развлекательных услуг является достаточно молодым для современной России. Массовый интерес к праздничным шоу возник сравнительно недавно в нашей стране. С начала 2000-х годов данный сегмент рынка успешно развивается, и ежегодно появляются различные фирмы по организации досуга населения в тои или иной сфере. Кроме этого, растет и потребность у населения в таких рода услугах.
У всех, рано или поздно, возникает потребность в организации своего досуга. Поскольку наша жизнь насыщенна различными торжественными событиями: рождения ребенка, день рождения, выпускной вечер, свадьба, новогодний банкет и корпоративный вечер – это не учитывая различного рода разовые события (открытие магазина, юбилей фирмы). С уровнем роста доходов населения, возрастает и потребность в организованном досуге. Все это нужно проводить с достоинством. Предполагаемого клиента уже не удивишь разовой услугой оказываемой одним лицом – требуется совокупность этих услуг, чем и занимается праздничное агентство.
Эти обстоятельства определяют значимость и актуальность исследования. С другой стороны, не многие люди, работающие в сфере развлечений, имеют представление о деятельности праздничного агентства полного цикла. Возникает много вопросов: как правильно организовать работу, как занять свою нишу на рынке услуг, подобрать гибкую ценовую политику, и вообще с чего начинать работу в данной сфере.
Любой организации нужна грамотная рекламная кампания для привлечения клиентов и поддержания имиджа, праздничное агентство «Ника» (г. Ирбит) не является исключением.
Разработанность проблемы в науке: к обозначенной проблеме в выпускной квалификационной работе обращались такие исследователи, как Ф. Котлер, Бернадская Ю.С.,Васильев Г.А., Поляков В.А., Карпова С.В. и др. Кроме того, была проанализирована нормативная база деятельности праздничных агентств, представленная законами РФ, ГОСТами.
Объект исследования: продвижение услуг праздничного агентства «Ника».
Предмет исследования:продвижение услуг праздничного шоу посредством организованной рекламной кампанией.
Таким образом, цель работы: на основе теоретических аспектов продвижения услуг праздничного шоу разработать рекламную кампанию для праздничного агентства «Ника», оказывающей свои услуги в г.Ирбите и близлежащих городах, и оценить ее эффективность.
Для этого были поставлены следующие задачи исследования:
– изучить основные понятия и роль PR и рекламы в организации массовых мероприятий,
– выделить особенности PR и рекламы массовых шоу,
– проанализировать деятельность праздничного агентства «Ника» в сфере продвижения предлагаемых услуг;
– разработать рекламную кампанию для праздничного агентства «Ника»;
– оценить эффективность рекламной кампании для продвижения услуг праздничного агентства «Ника».
При написании работы были использованы следующие методы теоретического изучения: анализ, синтез, обобщение, классификация; описание, сравнение.
База исследования: ИП Юдина А.В. Праздничное агентство «Ника» г.Ирбит (Свердловская область).
Описание структуры: работа содержит введение, 2 главы, заключение, список использованной литературы.

 
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR И РЕКЛАМЫ В ОРГАНИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ
1.1 Основные понятия и роль PR и рекламы в организации массовых мероприятий
Массовое досуговое мероприятие является эффективным средством, важным инструментом социальной коммуникации между всеми субъектами социальной жизни: бизнесом, органами власти, СМИ, организованной и неорганизованной общественностью.
Массовые досуговые мероприятия всегда занимали одно из важных мест в системе воспитания и организации досуга, характерной для каждой исторической эпохи.
В условиях демократичного общества, относительно развитых рыночных отношений, технология подготовки и проведения массовых праздников существенно меняются. Массовые досуговые мероприятия в большей степени становятся формой самоорганизации и самовыражения различных социальных сил и социальных субъектов.
В современном массовом информационном обществе с его образом жизни в виде массовой культуры, формируемой и транслируемой прежде всего средствами массовых коммуникаций, ситуация радикально меняется. В этой связи в мировой теории и практике связей с общественностью была разработана идея специального события как новостного повода. Активнейшим образом массовые досуговые мероприятия используются в современной политической культуре, в PR, избирательных технологиях и т.п.
Для организатора современный массовый праздник представляет собой сложный комплекс, в котором тесно переплетается художественные, психологические, эстетические, педагогические, политические, профессиональные организационные компетенции и технологии.
Массовое мероприятие - это заранее спланированное и определенное по месту, времени, количеству участников и причинам собрание людей, носящее характер праздника, культурного или рекламного мероприятия, либо деловой встречи
На сегодняшний день реклама является наиболее распространенным средством коммуникации на рынке товаров и услуг.Термин «реклама» произошел от латинского «reclamare» - «громко кричать» или «извещать» - так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет назад было принято громко выкрикивать и расхваливать различные товары.
Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.
В законе Российской Федерации от 18.07.2006г № 108-ФЗ «О рекламе» реклама трактуется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Таким образом, можно сказать, что реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
Далее подробно рассмотрим, что такое рекламная кампания.
Под понятием «рекламная кампания» (далее РК) рассматривается комплекс рекламных мероприятий, устремленных на получение четкой маркетинговой цели, которая находятся в пределах данного маркетингового хода рекламодателя.